先知词语战略全案

强大词语战略
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先知15年,服务6国500+全案客户

让每个全案客户都成为行业领军品牌

先知名称源自“动而胜人,成功出于众者,先知也”----《孙子兵法》

先知=战略咨询公司+命名设计公司+品牌全案公司

先知成立于2005年,是一家成功运营十几年的咨询公司,融汇贯通西方战略、定位理论及东方兵学、国学智慧,为企业提供战略定位、命名及品牌全案服务。我们以“先知方法论”成就客户。先知用“词语战略+强大原型+十二大工作原理”的方法,降低客户的传播营销成本,帮助企业建立强大品牌资产。先知团队具备多年“战略配称+营销创意”的实操经验,以帮助客户达成目标为使命,确保客户在激烈的竞争中赢得胜利,建立强大品牌。

王思翰 先知中国总顾问
阿里巴巴
韩国三星策划顾问
北京大学
清华大学
EMBA授课顾问
先知词语战略

战略口号,用一句话说清楚企业战略与核心优势
强大名称,一个伟大品牌开始于易传播的好名字
词语系统,品牌知识体系+企业文化夯实品牌资产
必买理由,一切购买行动发生都是因为必买理由 品牌定位

词语战略定义:针对竞争,用一词确立内外优势位置,创造无争格局。
一词给定品牌战略方向:词语战略是罗盘、是指南针、是灯塔,能够帮助厘清企业核心方向和目标。用词语统领企业、统一思想,然后在一个方向上持续前行,不断去强化竞争优势。
一词赢得受众心智资源:哲学家巴克莱说,“不能被感知就不存在。”如果不能在客户认知中对应一个词,企业就不存在,市场会被占据词语的企业迅速夺走。强大词语遵循顾客已有的观念和想法,调用顾客认知的力量。
一词获取市场无争格局:词语系统明确品牌差异化价值,界定创新、统领创新,用创新让企业的几百项项运营活动彼此协同和强化,形成企业核心竞争力,获得无竞争市场格局,实现先胜后战。

强大原型借势

形象原型,借助消费者头脑中已有的形象
品牌原型,激活受众集体潜意识获取原力
节日原型,结合品牌造节建立营销日程表
借势原型,借人类文化遗产扩散品牌能量 品牌定位

营销和传播是编辑信息与消费沟通的过程,先知强大原型理论是找到人人都认识的原型、大众都熟悉和喜爱的原型、有行动反射的原型进行编辑。因为原型是大众观念认同的、喜欢的,所以他们更愿意作出购买行动。先知强大原型能够让一个新品牌与消费者一接触,就成为他们的老朋友,实现触达即转化,并能实现持续锁定和扩增。
原型助企业形象更大势能
原型助品牌资产更强累积
原型助产品营销更高转化

先知十二大工作原理
强大词语,词语就是行动
强大形象,形象就是权力
品牌定位,定位定格局
文化借势,文化就是资产
战略旗帜,旗帜就是领地
必买理由,理由就是价值
媒体思维,媒体就是资源
产品开发,实现必买理由
降低营销成本,累积品牌资产
营销传播,让消费者口碑相传
强大广告,看一遍就形成购买
企业战略,使命必达基业长青
VS
传统战略

缺少基于外部的差异化思想,在长期竞争中处于劣势地位。

复杂导致战略方案只能纸上画画,墙上挂挂,不能有效执行。

依靠扩展品类提升营业额,无焦点,品牌竞争力难持续提升。

词语战略

以外部视角由外而内的洞察机会,能够持续获取心智认同。

更简洁的战略方法和流程,能让企业战略更有效落地实施。

以具战略性词语系统为核心,让每一分的投入都累积资产。

先知服务核心竞争力:

一、战略定位——明方向定格局 | 洞悉心智地图,明确战略方向,把握更大机会,助品牌增长。挖掘系统价值,确立战略定位。做大定位,收割类似需求,洞察新需求,获取顾客。战略配称,创立运营配称传播策略,整合资源强化定位。产品渠道,聚焦品类优化终端。组织架构,依据战略匹配人员,团队培训,确保定位准确输出。把握关键节点,找到更优路径,让有限资源更高效。持续动作,让品牌不断能获得认同和强化,成就大品牌。
二、强大词语——词语就是行动 | 强大词语是消费者都有认知,耳熟能详的词语资源。用强大词语建设品牌,就能获取消费者心智资源,让大家都按照它的指引行事,形成品牌认同,让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力,能够提高品牌信息的传达速度,降低品牌传播营销成本。
三、强大形象——形象就是权力 | 强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感,人人有认知、人人看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象。强大形象还能实现品牌资产持续累积,获得品牌权利。
四、文化借势——文化就是资产 | 将文化嫁接到品牌上,就获得了人类积攒了千年的文化财富,会给品牌带来强大的不可估量的能量,就拥有了源源不绝的生命力。
五、必买理由——理由就是价值 | 产品的本质是必买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一针见血,要尽可能放大必买理由,不要试图说服消费者,而是打动消费者。必买理由要建立在品类和品种价值上,同时要打动消费者。
六、媒体化思维——媒体就是资源 | 央视是媒体,分众是媒体,获取这些资源的代价巨大。先知认为比央视和分众更重要的媒体,是品牌自身的产品、包装、渠道、终端等呈现方式。如何充分利用好这些自媒体资源,用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同,是品牌成败关键。
七、国学融入——天道地道人道 | 洞悉传统文化之势,借势于天地之道,融合企业家格局,企业战略和企业家发展趋势相融合,让品牌和企业基业长青。
八、品牌护航——胜在系统执行 | 先知创立战略护航服务,在运营环节与企业并肩作战,确保企业的战略路线图有效实施,协助打造企业运营优势,确保创意高效落地,建立可持续的竞争优势。
七个思维融汇贯通,系统运用更高效。先知七大思维结合调研、战略、定位、文化、命名、设计、产品、传播、广告、护航等具体的落地动作,获取品牌立体优势,先知先觉,先胜后战,成就强大品牌。
九、先知